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上海证券,传媒行业动态研究:世界杯临近 聚焦转播权及赞助


    举世瞩目的2018年俄罗斯世界杯将于6月14日-7月15日在俄罗斯的11座城市中举行。本届世界杯国内独家全媒体转播权由央视获得,央视广告招商、版权分销进展顺利。5月22日,中移动旗下“咪咕视频”宣布成为央视首家世界杯新媒体官方合作伙伴,获得移动及PC端64场全部赛事的直播及点播权;OTT业务“魔百和”获得高清内容播放权。
    事件点评
    关于转播权:根据国际足联(FIFA)2014年的财报,巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元,收入主要来自三个部分,分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入,分别占总收入的50%、33%以及11%。可见,转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源。依托世界杯全球两大顶级赛事之一的影响力,世界杯赛事转播权售价一直水涨船高,不仅使FIFA、赛事承办国获益颇丰,各区域转播权的买断方通过出售广告位、转播权分销等方式也往往有较好的收益。2018年世界杯中国地区独家转播权仍然由中央电视台获得,以下就成本及收益两方面做简要分析:1、成本端:以转播权购买费用为主。
    本届世界杯转播权益获取成本约是上两届的4倍:FIFA对东道主俄罗斯的电视转播权开价1.2亿美元,是2014年对巴西开价的4倍;美国2018/2022两届世界杯的转播权益经过激烈争夺,最终由Fox电视台获得,售价4.25亿美元,而ESPN取得2010/2014两届世界被转播权的价格为1亿美元。
    世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得。广电总局在2000年以及2016年分别颁布了相应《通知》,规定了重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛,在我国境内的转播权(包括电视及新媒体)统一由中央电视台负责谈判与购买,以避免国内媒体在购买转播权时内部竞价过于激烈抬升版权购买成本。中央电视台买断2010/2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元,2018/2022两届世界杯转播权售价尚未公布,但预计不会超过美国,约为4亿美元。2、收入端:央视通过广告招商、转播权分销取得盈利。
    根据央视世界杯广告资源发布会的信息,央视将广告资源分为“2018年世界杯转播顶级合作伙伴”、“2018年世界杯转播赞助商”、“2018年世界杯FIFA赞助商专享方案”三类,采取竞价销售模式,起售价格分别为2.39亿元、1.65亿元、2.39亿元。截至1月底,已有6家企业取得“2018年世界杯转播顶级合作伙伴”资格、10家企业取得“2018年世界杯转播赞助商”资格,另外,FIFA官方二级赞助商蒙牛和VIVO选择了“FIFA赞助商专享方案”。以标底价计算,预计总收入达35.62亿元。央视还另外单独出售新媒体广告产品,标底价总计7.38亿元。预计央视此次广告收益合计将超过40亿元。
    在转播权分销方面,为保证广告招商,央视表态倾向于做独家版权,不会分销全媒体版权。直到5月22日,离世界杯召开已不足一个月的时点,中国移动旗下“咪咕视频”才成为首家获得世界杯新媒体转播权授权的公司,据体育大生意报道,“咪咕视频”向央视支付的转播权授权费用接近10亿元。专注体育赛事的两大新媒体巨头PPTV、腾讯体育或许也将购买世界杯转播权。
    经我们初步计算,央视在世界杯转播上的收入超过25亿元。(广告收入接近40亿元+转播权分销收入接近10亿元-版权购买成本平均2亿美元)另外,央视此次出售的广告资源主要为赛事直播、赛事转播、解说节目前后的15秒/30秒广告权益以及解说节目的冠名权等,不包括相应频道其余时间段的广告,而世界杯必将带动CCTV-1、CCTV-5这两个频道的收视率大幅提升,间接地带动其他时段广告位收入提升。总体来看,世界杯转播权的买断方(如央视)有望实现大幅盈利。
    类似的,香港地区世界杯转播权最终由港股上市公司电讯盈科(0008)获得,公司是香港有线电视服务提供商。公司获取转播权的成本较低,约3000-4000万美元,主要是因为香港地区世界杯转播权原版权方乐视体育资金紧张不得不出售部分版权,而电讯盈科折价购得相应版权。我们看好公司在低价购得转播权的情况下有望通过广告招商、版权分销有望实现较高收益。
    关于赞助商:本届世界杯采取三级赞助商制度,其中,来自中国的赞助商数量为历届之最(5/15)。成为世界杯赞助商主要为了作品牌推广,综合来看,各赞助商由于实际情况不同推广效果及收益无法量化。不过从之前唯一获得过世界杯官方赞助权的中国公司英利绿色能源这一个例来看,市场对赞助商效应比较乐观:英利作为赞助商的2010/2014两届世界杯开始当月,公司月涨幅均超过10%。我们认为,本届世界杯赞助商等相关标的或将迎来主题投资机会。
    相关标的包括:FIFA官方赞助商:海信电器(600060)、蒙牛乳业(2319)、雅迪控股(1585)、VIVO(未上市)、万达(未整体上市);三级赞助权代销:当代明诚(600136);LED屏供应商:奥拓电子(002587)。
    风险提示
    赞助商市场推广效果不及预期;转播权分销不及预期

和讯股票,软件服务板块强势崛起 启明星辰等3股有望爆发


  和讯股票消息 昨日,软件服务板块崛起,其中,赢时胜(300377)、金桥信息(603918)、云赛智联、维宏股份、朗新科技、中科信息、赛意信息等7股涨停,此外,丝路视觉、真视通(002771)、银之杰(300085)等涨幅均超5%。
  消息面上,8月1日,在“物联网之都”,无锡高新区(新吴区)与阿里云计算有限公司宣布达成物联网战略合作 ,阿里云IoT事业部将为物联网核心示范区提供技术与服务,包括建设鸿山物联网基础平台(飞凤平台),赋能开发与交付环境,加速物联网应用成熟与商业化,共同打造世界级物联网示范项目。此外,据白皮书的数据统计,大数据产业2016年产业规模达14500亿元,预计2020年将达5万亿元。
  板块中个股分化严重,从资金流向来看,昨日软件服务板块流入资金76.28亿元,净流出6.84亿元。其中,恒生电子(600570)净流入1.67亿元,居板块榜首,此外同花顺(300033)、东方国信(300166)、银之杰等净流入均过7000万元;而科大讯飞(002230)净流出10.68亿元,赢时胜、国电南瑞(600406)等净流出也过亿元。
  业绩方面,从目前已披露的中报业绩预告情况来看,今年计算机行业内多数公司半年报业绩表现低于预期,且个别公司业绩同比下滑比例较大。从当下时点的行业内公司的业绩情况看,表现低于预期的主要原因是主业增长乏力、外延并购受阻叠加所致,个别原因是由于订单确认进度所致。有机构指出,目前行业在业绩层面正处于调整期,因此建议投资者仍应以业绩为王,避免遭遇“戴维斯双杀”。
  申万宏源(000166)表示,结合当下的市场环境,安全的操作模式是在行业低点买优质公司,这与本轮主流白马行情相似 。推荐关注新大陆、广联达(002410)、启明星辰(002439)等明星金股。

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中信建投,合康新能(300048)新业务发力 业绩超预期


    三大业务保障公司稳定高速发展
    公司三大业务为稳定增长提供了积极的保障。1)公司主业高压变频器,未来将继续保持在该领域的龙头地位,预计市场占有率有望由目前的17%提高到20%,下游煤炭、冶金等行业的反转将较大幅度提振高压变频器的需求。2)新能源汽车业务,包括动力总成与分时租赁业务,也是公司当前最主要的利润增长点。3)节能环保产业,主要包括工业节能和华泰润达的环保业务。
    公司是新能源客车整车控制器领域龙头,在自动变速箱的动力总成系统方面具有竞争优势,使得总体能耗降低18%,单价仅4 万左右,公司的动力总成性价比非常高,市场份额有望持续扩大。武汉畅的2017 年底前规划布局2500 辆电动车,5000 根充电桩,借助分时租赁的大宗采购,公司与整车厂建立起了密切的合作关系公司,拉动动力总成及其他配套设施的销售。
    华泰润达致力于余热利用、污水与垃圾处理、烟气治理等环保领域,模式涵盖EPC、EMC、PPP,原股东承诺公司2015 年至2017年扣非归母净利润分别不低于3600 万元、4600 万元、5600 万元,实际2015 年实现扣非归母净利润为4114.86 万元,超业绩承诺。预计2016~18 年的EPS 为0.22、0.29、0.41 元,对应的PE 为33.07、25.5、19.25 倍,"买入"评级,目标价10 元。

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广发证券,纺织服装行业2018年中报综述:品牌零售景气度延续 纺织制造有望好转


    营业收入及净利润
    18H1纺织服装行业实现营收1094.5亿元,同比增长10.4%,行业营收增速处于稳步上行趋势之中。分板块来看,纺织制造18H1营收365.7亿元,同比增长13.6%,整体增速维持在高位,其中印染、棉纺、毛纺子行业增速表现较好;品牌零售18H1营收728.8亿元,同比增长8.9%,行业销售回暖趋势延续,其中男装、女装、休闲、家纺、童装行业上半年分别增长21.1%、19.2%、15.0%、18.8%、22.1%。18H1纺织服装行业实现扣非后归母净利润73.1亿元,同比增长4.0%。分板块看,纺织制造18H1扣非后归母净利润19.3亿元,同比下降1.5%,主要因原材料价格上涨冲击和人民币汇率同比升值影响;品牌零售18H1扣非后归母净利润53.8亿元,同比增长6.1%,其中男装、休闲、家纺、童装等子行业业绩增速亮眼。
    毛利率及费用率
    纺织服装行业毛利率总体略有下降,18H1毛利率为32.3%,同比下降0.4pct。分板块来看,纺织制造18H1毛利率为18.5%,同比下降2.5pct;品牌零售18H1毛利率为39.6%,同比增长1.0pct。18H1纺织服装行业销售费用率为14.0%,同比提升0.4pct,基本保持稳定。分板块来看,纺织制造18H1销售费用率为3.0%,同比下降0.3pct;品牌零售18H1销售费用率为19.8%,同比上升1.0pct。18H1纺织服装行业管理费用率为6.5%,同比下降0.1pct,略有回落。分板块来看,纺织制造18H1管理费用率为5.6%,同比下降0.3pct;品牌零售18H1销售费用率为7.0%,同比上升0.1pct。
    存货周转率及应收账款周转率
    18H1纺织服装行业存货周转率为1.06,同比略有下降。分板块看,纺织制造18H1存货周转率为1.18,较17H1的1.23略有下降,但仍高于16H1水平;品牌零售18H1存货周转率为0.99,略有下降,其中男装、休闲、鞋帽、内衣等子行业存货周转情况改善。18H1纺织服装行业应收账款周转率为3.7,较17H1的4.0略有下降。分板块看,纺织制造及品牌零售应收账款周转率均略有下降,但是品牌零售子行业出现分化情况,其中男装、休闲、家纺子行业的渠道库存得到较明显优化。
    投资建议
    纺织制造板块:1)18年中人民币汇率贬值有望带动制造企业下半年业绩改善;2)未来制造行业集中度持续提升,龙头企业有望充分受益。建议关注鲁泰A、孚日股份、联发股份、华孚时尚、新野纺织、百隆东方等。品牌零售板块:1)优选PEG低于1的子行业龙头;2)优选能够诞生大市值公司的子行业,一方面优选时尚度变化不快的细分子行业,龙头公司市场集中度容易提升,另一方面优选市场空间特别大的细分子行业。建议关注:森马服饰、罗莱生活、富安娜、比音勒芬、水星家纺、安正时尚、歌力思、维格娜丝、太平鸟、海澜之家。
    风险提示
    宏观经济下滑风险;汇率波动风险;劳动力成本上升风险;原材料价格大幅波动风险。

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中国证券网,航天晨光(600501)完成转让华业联合55%股权事项 投资收益2800万元




  上证报中国证券网讯(记者 孔子元)航天晨光公告,公司以公开挂牌方式转让所持有的南京华业联合投资有限公司55%股权。本次交易的最终价格为人民币3,301.83万元。通过本次股权挂牌转让,公司将获得投资收益约2,800万元。

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广发证券,钢铁行业周报:秋冬季环保"党政同责" 严禁"一刀切" 预计短期钢价以稳为主


    一、秋冬季环保“党政同责”、严禁“一刀切”,预计短期钢价以稳为主
    需求端,根据国家统计局统计数据,1~8月房地产开发投资完成额累计同比增长10.10%,环比回升0.10个百分点,其前置指标商品房销售面积累计同比增速4.00%,房屋新开工面积累计同比上升15.90%,显现出较强韧性。原口径基建投资累计同比上升1.64%,增速环比下降1.20个百分点,因此基建仍是当前拖累钢材下游需求弱项。结合货币政策微调、PPP项目清库结束等利好初现,基建投资增速或逐步向上修复。供给端,根据中钢协统计数据,9月上旬重点钢铁企业粗钢日均产量为197.2万吨,旬比增长3.69%。9月27日生态环境部正式印发《京津冀及周边地区2018-2019年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》,要求因地制宜推进工业企业错峰生产。实行差别化错峰生产,严禁采取“一刀切”方式。实施严格考核问责,切实落实地方党委、政府生态环境保护“党政同责”“一岗双责”。综合来看,在采暖季差异化错峰、严禁“一刀切”,需求预期逐步向上修复情况下,预计短期钢价以稳为主。建议重点关注三钢闽光、韶钢松山、华菱钢铁、新钢股份、宝钢股份。
    二、供需:上周全国建筑钢材成交量升幅明显,全国高炉开工率微幅上升
    需求方面,上周上海市场样本终端线螺周采购量为35584.00吨,环比上升38.80%;全国建筑钢材成交量为822364.24吨,环比上升8.63%。
    供给方面,上周全国高炉开工率为68.09%,环比上升0.13%;唐山钢厂产能利用率为70.41%,环比上升0.54%。
    三、库存:上周社会库存小幅上升,钢厂库存升幅明显
    根据Mysteel统计数据,截至2018年9月28日,钢材社会库存为1001.28万吨,环比上升1.70%。螺纹钢社会库存为418.78万吨,环比上升0.41%;热轧卷板社会库存为214.14万吨,环比上升2.73%;
    根据Mysteel统计数据,截至2018年9月28日,Mysteel调研的各品种钢材钢厂库存总和为450.12万吨,环比上升6.01%。Mysteel全国建材钢厂螺纹钢库存为189.32万吨,环比上升7.44%;Mysteel全国热轧板卷钢厂库存为96.78万吨,环比上升1.70%。
    四、成本:上周原材料价格涨跌互现,长流程成本、短流程成本以升为主上周原材料价格以涨为主;品种钢材长流程成本和短流程成本以升为主;上周各地区螺纹钢、热卷成本均以降为主。
    五、价格:上周综合钢价指数降幅明显,各地区、各品种钢价全面下跌上周普钢综合价格指数为4534.25元/吨,环比下降1.47%;分区域来看,各地区钢价全面下跌。分品种来看,各品种钢价全面下跌。
    六、盈利:上周长流程毛利以降为主,短流程毛利以升为主,大型钢厂盈利面环比持平上周各品种钢材长流程毛利以降为主,短流程毛利以升为主;各地区螺纹钢毛利升为主,热卷毛利均以升为主;小型盈利面小幅上升、中型盈利面环比小幅下降持平,大型钢厂环比持平。
    七、二级市场表现:上周钢铁板块上涨0.97%,跑赢上证综指0.12个百分点
    板块表现方面,上周钢铁板块上涨0.97%,跑赢上证综指0.12个百分点,位于SW全行业的第7位。截至2018年9月28日,SW钢铁板块PE_TTM为7.79X,环比上升0.03X,SW钢铁板块PE与SWA股PE的比值为52.81%,环比上升0.02个百分点。SW钢铁板块PB_LF为1.29X,环比上升0.01X,SW钢铁板块PB与SWA股PB的比值为73.71%,环比上升0.73个百分点。
    八、风险提示:宏观经济增速大幅下滑;钢材出口情况不及预期;限产执行力度低于市场预期;矿石巨头联合减产保价。
    备注:除非特别说明,本报告数据均来自Mysteel。

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光大证券,机械行业周观点:4月挖机、新能源汽车旺销 工程机械、锂电设备向好


     机械行业观点:(1)工程机械:4月挖机销量旺盛,工程机械向好。4月份挖机销量26562台,同比增长57.9%;预计2018年全球工程机械市场销量增长约6%,四年后或超100万台;建议关注三一重工,徐工机械,柳工。(2)锂电设备:新能源汽车销量旺盛叠加投资扩张,锂电设备受益。4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,同比增长117.7%和138.4%;国外电池厂商加大在华投资规模。建议重点关注先导智能、璞泰来、科恒股份。(3)半导体设备:半导体行业健康发展,国产化进程有望加快。硅晶圆供不应求,半导体产业有望持续健康发展;上海新昇硅片实现少量销售,我国半导体材料自给能力有所提升;华虹半导体2017年金融IC卡芯片出货量突破4亿颗、华工科技预计25G光芯片于2019年一季度量产、紫光国微DDR4有望在今年内完成开发、云知声将于5月16日推出自主研发打造的loT芯片,国产芯片技术不断突破,将助力半导体设备的发展。建议关注北方华创,长川科技,晶盛机电。(4)机器人:政策持续利好机器人行业,我国机器人发展进入攻坚阶段。2017年我国工业机器人数量已经突破13万台,同比增长达68%,约占全球产量的三分之一;2017年已批复筹建国家机器人创新中心,开展了《工业机器人行业规范管理实施办法》等工作,机器人行业发展成效显着。建议关注克来机电、今天国际。(5)油服:油价上涨,行业有望实现反转。全球供需持续紧张,为油价上涨提供支撑。在油价震荡向上、下游资本开支缓慢恢复的过程中,油公司出于盈利扩张和产能储备考虑均需扩充服务和设备采购,行业在投资停滞3年后迎来基本面和情绪的反转。投资链条依然是从油气到油服到设备,从陆上到海上和非常规,国内油服公司关注新增订单增速和订单毛利率。建议关注:海油工程、杰瑞股份、通源石油。
    上周行情回顾:机械设备板块指数上涨1.86%
    上周(2018.5.7-2018.5.11)机械设备行业指数上涨1.86%,跑输沪深300指数0.90个百分点,跑赢中证500指数0.32个百分点,跑赢创业板指数0.22个百分点,整体表现在28个行业中涨幅排名第14。申银机械设备18个子板块中,上涨子板块17个,涨幅最大的5个子板块是其它通用机械(3.15%)、金属制品(3.01%)、内燃机(2.95%)、印刷包装机械(2.56%)、仪器仪表(2.52%),其余1个子板块下跌,农用机械(-2.32%)。
    风险分析:1、国内固定资产投资不达预期,导致下游企业对中游机械设备投资不足,使得机械板块订单及业绩增速低于预期。2、重点领域政策落地低于预期,致使下游行业增速放缓、对中游机械设备投入不足。

股票属于高风险、高收益投资品种, 投资者应具有较高的风险识别能力、资金实力与风险承受能力
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